Par Nora Hughes Image fournie par Sunshine Village
Créer un sentiment communautaire
De nombreuses stations de ski représentent d’importantes entreprises pour leur petite ville, c’est pourquoi elles se doivent de donner en retour. À Mont Tremblant, la station de ski contribue au succès commun de la collectivité par l’intermédiaire de partenariats, de dons et d’initiatives. « Mon Tremblant », un programme qui initie les enfants de la collectivité au ski et à la planche à neige, fait partie de telles initiatives. La station collabore avec les écoles de la ville pour accueillir les enfants sur ses pentes et leur offrir gratuitement des billets de remontée et la location d’équipement afin qu’ils puissent faire l’essai des sports de glisse.
« En général, nous nous efforçons de maintenir notre valeur fondamentale de joie de vivre et de créer un environnement chaleureux pour tous, clients comme membres du personnel, indique Félix Burke, représentant des relations publiques pour Mont Tremblant. Nous tirons aussi une fierté de notre patrimoine en tant que ville de montagne et le soutenons en contribuant activement au succès de la collectivité. »
Banff Sunshine Village’s Holy Bowly
À Sunshine Village, on va même plus loin grâce à des activités comme Holy Bowly(en anglais), The Village Series et It’s Tits (en anglais). En partenariat avec Snowboy Productions (en anglais), une société de production d’événements qui construit des parcs à neige et des modules de calibre mondial emblématiques, Sunshine Village organise des événements qui, en plus d’attirer l’attention et des visiteurs d’un peu partout, sont source à la fois d’agrément pour les membres de la collectivité et de dons de bienfaisance.
La station s’est associée à Snowboy Productions en 2017 afin de réunir des planchistes talentueux autour d’un parc à neige unique. Les événements ont évolué et sont même devenus permanents à la station depuis, ce qui rend les habitants fiers de leur collectivité a expliqué Kendra Scurfield, représentante des médias.
« Œuvrant au sein de l’industrie des stations de ski depuis longtemps, je suis d’avis qu’on ne met pas assez l’accent sur l’importance d’être fier de sa collectivité, affirme Krush Kulesza, fondateur de Snowboy Productions. Je cherche vraiment des façons pour les collectivités, les stations et les gens de tirer une grande fierté d’où ils viennent et de ce qui se passe dans leur collectivité. »
Les événements font de la publicité et augmentent la valeur de la collectivité, tandis que les parcs sont bien accueillis auprès des résidents, qui ont la chance de s’en servir une fois les spectateurs ayant quitté les lieux. Les dons recueillis pour l’utilisation des modules emblématiques sont remis à des organismes de bienfaisance qui appuient le sentiment d’appartenance à la collectivité. Par exemple, l’événement It’s Tits est une activité qui laisse la place aux femmes et permet de recueillir des dons pour Boarding for Breast Cancer(en anglais).
M. Kulesza affirme remarquer lorsque les stations accordent une place à de tels événements spécialisés année après année, non seulement pour la publicité, mais aussi pour le soutien communautaire qu’ils offrent.
Soutenir le personnel de façon significative
Les stations de ski appuient leur collectivité en soutenant leurs effectifs et les retombées qui touchent directement les membres de la collectivité. En plus de soutenir depuis longtemps le Libin Cardiovascular Institute Gala à l’Université de Calgary, Sunshine Village offre un appui précieux à cette dernière à la mémoire d’un des membres de son personnel décédé d’une tumeur au cerveau.
« C’est en l’honneur de M. Rod Chisholm, qui a travaillé au sein de l’industrie du ski pendant 36 ans, que des amis et membres de sa famille se sont réunis pour créer le Rod Chisholm Memorial Fund à l’appui de la recherche sur le glioblastome à l’École de médecine Cumming de l’Université de Calgary (en anglais), affirme Andrea Ostergard, directrice du développement de l’École de médecine Cumming. Sunshine Village a généreusement versé une somme équivalente à l’ensemble des dons recueillis avant le 31 août 2022. Au total, cette initiative a permis d’amasser 100 000 $, montant qui sera affecté à l’avancement d’importantes percées en recherche qui bénéficieront aux patients atteints d’un cancer du cerveau maintenant et dans l’avenir. »
À Blue Mountain, les efforts caritatifs servent d’abord et avant tout les intérêts des collectivités où vivent et travaillent les membres de son personnel. La station de ski verse des dons en espèces à des organismes des collectivités avoisinantes dont la cause tient à cœur aux membres de son personnel, comme le Marsh Street Centre (en anglais), l’Hospice Georgian Triangle (en anglais), le Home Horizon Barbara Weider (en anglais) et la Bruce Trail Conservancy (en anglais).
Blue Mountain a interrogé ses effectifs afin de savoir dans quels domaines ils souhaitaient donner en retour, dans quels secteurs ils croyaient que la station devait augmenter ses dons et à quels organismes il faut, selon eux, accorder la priorité. Ceux-ci ont suggéré la mise en place d’un formulaire de demande de don (en anglais) que les organismes de bienfaisance pourraient remplir pour demander un don en nature. Tara Lovell, directrice des relations publiques à Blue Mountain, indique que cette suggestion a permis aux organismes de bienfaisance des collectivités avoisinantes de demander des dons dans le cadre de leurs collectes de fonds ou de se procurer facilement des billets pour les ventes aux enchères.
De plus, les membres du personnel de Blue Mountain peuvent demander un don chaque saison pour une cause qui leur tient à cœur.
« C’est fort utile, surtout du point de vue des membres du personnel; nous voulons qu’ils aient l’impression de contribuer aux causes qui sont importantes pour eux en aidant à choisir où vont les dons de Blue Mountain, explique Mme Lovell. Plus nous en faisons, plus nos gestes sont significatifs. »
Investir dans sa collectivité
Les investissements d’une station de ski dans sa collectivité peuvent prendre la forme de dons de bienfaisance, de programmes faisant la promotion de l’inclusion, ainsi que d’un soutien aux organismes qui protègent le bien-être des résidents. Il y a aussi des façons de donner en retour qui fortifient l’industrie du ski dans son ensemble.
Les dons versés à des organismes comme Protect Our Winters (POW) contribuent à la collectivité en général – des gens qui se soucient de la longévité et du succès de l’industrie des stations de ski. Mme Lovell explique que Blue Mountain s’est jointe à la POW Resort Alliance (en anglais) parce que la station appuie les efforts de lobbying de l’organisme visant la mise en œuvre de changements significatifs sur le plan climatique.
« Nous veillons à organiser quelque chose précisément pour faire connaître Protect Our Winters. Auparavant, nous tenions Shred ’til Bed, une activité dans le cadre de laquelle le remonte-pente Silver Bullet demeurait ouvert jusqu’à minuit pour permettre à POW de recueillir des signatures, indique-t-elle. Nous avons accès à une foule de gens qui tiennent à protéger nos hivers. Nous voulons nous assurer que les gens qui ont le plus à cœur d’être ici et de voir les hivers survivre ont l’occasion d’aider la campagne afin de veiller à ce que le gouvernement veuille lui aussi protéger nos hivers. »
Les stations de ski mentionnées ne s’en tiennent pas aux dons financiers et de bienfaisance. Bien que les retombées des dons en argent versés aux organismes communautaires ne soient pas sans importance, les stations de ski peuvent favoriser des espaces inclusifs, créer des générations futures de membres de la collectivité passionnés et investir dans la grande communauté de ski en vue de renforcer l’industrie dans son ensemble.
